마케팅성공사례 (주)레인콤 mp3 아이리버 iRiver 성공요인분석

마케팅전략 마케팅원론 에 대한 공통자료

	[컴퓨터공학] 영화 예매 프로그램 설계와 구현	1,400원
	[아파트] 스케치업 아파트	1,000원
	[기타] 경락2	0원
	[스케치업] 스케치업 아트리움 쉘터	1,000원
	[사상의학] 두통에 대한 고찰	2,100원
	[마케팅조사론] 커피 전문점에 대한 SERVQUAL scale 개발과 이용자 만족도 요인 차이	1,500원

소개글

[마케팅성공사례] (주)레인콤 mp3 아이리버 'iRiver' 성공요인분석에 대한 자료입니다.

※ 서론
1. 아이리버의 선정배경
2. MP3의 등장 및 발전가능성

※ 본론
1. 아이리버 소개
2. 아이리버 연혁
3. 설문조사보고-1
4. 기업전략목표
5. 사업포트폴리오(BCG 모형)
6. SWOT분석
7. STP분석
8. 설문조사보고-2
9. 4P전략
10. 아이리버 성공요인
11. 발전방향

※ 결론
1. 시사점

마케팅전략 , 마케팅원론 , 성공한마케팅사례 , 중소기업성공사례 , 경영분석

본문내용

◈ 아이리버의 선정배경

MP3P는 “휴대”를 넘어“착용”가능할 정도로 작고 가벼우면서도 보이스레코더, FM라디오, 음악감상, 어학학습,등 다양한 기능을 장점으로 내세워 디지털 노메드족(신유목민)의 필수품으로 빨리 자리잡았다. 변화의 한 가운데 아이리버가 있다. 현재 국내시장점유유율 55%, 미국 시장점유율 30%, 세계시장점유율 20%에 이른다. 매출액도 큰 폭으로 성장하여 매출액도 큰 폭으로 성장했다. 99년 18억원이던 매출액은 2000년 80억원, 2001년 530억원, 2002년 799억원으로 수직상승했다. 2003년은 2200억원을 무난히 달성할 것으로 예상한다. 연초에 잡은 매출목표 1500억원을 150%나 초과달성한 것이다.
작은 기업으로서 ’SORRY SONY(미안해 소니야)‘라는 광고문구로 워크맨 신화를 이룬 세계 최대 휴대용 오디오기업 소니에 도전했다. 매출이 700억의 기업이 벌려 놓은 도전자체의 무의미함도 느낄 수도 있을지 모른다. 하지만 그들은 휴대용 오디오시장의 판도를 바꿔놓았다 휴대용 오디오는 MP3P가 대세다. 아날로그 방식 휴대용 오디오 연평균 성장률이 2%인데 비해 MP3플레이어 연평균 성장률은 26%에 이르는 것이 이를 뒷받침한다. 벤처기업으로서 이런 놀랄만한 성과에는 어떤 이유들이 있으며, 장차 치열해져가는 MP3P시장에서 살아남기 위한 전략은 무엇인지 모색하기 위해 사례대상으로 선택했다..

99년 설립 당시 레인콤은 평범한 기술개발 회사였다.
주문에 맞춰 반도체칩을 조합해 최적회로를 만들고 소프트웨어를 얹어 판매하는

하고 싶은 말

*한글2002파일입니다.

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

이전글	[브랜드마케팅전략] 한국의 브랜드 인지도가 낮은 이유
다음글	[국제경영] LG전자의 점진적인 세계화

자료평가 자료평가는 구매완료 후 [구매자료] 에서 작성 가능합니다.

자료구매 후 구매평가를 남기고 평가하시면 현금자료는 구매자료 가격의  3%의 적립금을 드립니다.

자료평가 총 1 건
sky***		너무 간단 명료	2004-06-05 20:41:13

HOME > 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기	R13167
[마케팅성공사례] (주)레인콤 mp3 아이리버 'iRiver' 성공요인분석