광고기획제작4공통) 특수효과 광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오0k

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목차

Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 본 론 1. 특수효과와 특수효과 광고 1) 특수효과의 의미 2) 특수효과 광고 2. 특수효과 광고의 제작기법 1) 화면분할(Split Screen) 광고 2) 화면중첩 (Dissolve) 광고 3) 슈퍼타이틀(Super Title) 광고 4) 애니메이션(Animation) 광고 5) 크로마키(Chroma-Key) 광고 5) 컴퓨터그래픽 광고 6) 크리에이티브 광고 Ⅲ. 결 론-특수효과 광고의 효과적인 제작 방법에 관한 나의 제언 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서 론 필자도 티비나 인터넷에서 상품광고를 자주 보게 되면 눈길이 가고 그 회사 제품을 구입하고 싶은 마음이 절로 들어오기도 한다. 광고를 효과적으로 하여 그 제품을 전확하게 소비자에게 인지 시켜야 할 것이다. 따라서 광고에 있어서 매체는 광고의 효과적인 전달을 위해 무척 중요하다고 할 수 있다. 아무리 크리에이티브가 좋고 기획이 잘 되었다 하더라도 소비자에 맞는 매체를 적절히 이용하지 않으면 그 효과를 기대하기 어렵다. 광고에서 광고매체의 역할을 분명하게 결정하는 것은 매우 중요하다. 즉, 광고(advertising)에 있어서 광고의 목적을 달성하기 위해서는 우선 소비자로부터 광고에 대한 주의(attention)를 이끌어 내야하고 다음으로는 광고에 대한 이해(comprehension)와 승복(yielding) 그리고 파지(retention)와 같은 정보처리 과정이 이루어져야 한다. 그러나 요즘의 매체환경은 경쟁사 광고들이 나날이 증가하고 있을 뿐만 아니라 신문의 경우 광고 규격(size)의 대형화와 발행 면수(page)의 증가와 더불어 칼라광고가 보편화되어 있고, 잡지의 경우 실질적인 잡지의 편집내용 보다도 광고가 더 많아 광고의 주의를 끌기 위한 방법으로서의 가치를 잃어가고 있다. 이러한 소비자가 처해 있는 커뮤니케이션(communication) 환경에서는 소비자에게 독특하게 지각 할 수 있는 광고만이 광고의 목적을 달성할 수 있다고 본다. 흔히 광고매체는 광고내용을 매개하는 수단이 될 뿐만 아니라 광고내용의 일부로서 어떤 메시지를 상징하기도 한다. 즉 광고매체가 가지는 상징성 때문에 소비자는 광고의 정보를 처리할 때 광고매체의 의미도 함께 처리할 경우도 있다. 광고제작 측면의 단계는 물론 아니지만 광고제작의 마지막 완성 단계라고나 할까? 이 장에서는 특수효과 광고의 효과적인 제작 방법을 논하기로 하자.