본원적 경쟁전략에관한 성공&실패 사례 분석 [저원가 전략차별화 전략집중화 전략]

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목차

1. 정의 및 개념 2. 저원가 전략 3. 차별화 전략 4. 집중화 전략

본문내용

1. 본원적 경쟁전략이란 무엇인가 1-1. 정의 마이클 포터의 본원적 경쟁전략 “단기적인 모방이나 근시안적인 대응이 아니라, 장기적인 측면에서 경쟁 포지셔닝을 획득하기 위한 기업의 총체적인 활동” 산업경쟁을 유발하는 5가지 요인 잠재적인 진입기업 : 새로운 진입기업의 위협 공급자 : 공급자의 교섭력 구매자 : 구매자의 교섭력 대체제 : 대체제나 대체 서비스의 위협 --->산업 내 경쟁기업 : 기존 기업 간의 경쟁 1-2. 유형별 개념 저원가 전략(cost leadership)이란? 낮은 가격으로 제품을 생산함으로써 경쟁자보다 나은 성과를 얻고자 하는 것 차별화 전략(differentiation strategy)이란? 고객에 의하여 지각된 그들의 제품이 중요한 면에서 독특하다는 것을 인식할 수 있도록 재화와 용역을 창출하는 것