OB맥주 기업현황과 SWOT분석/ OB맥주 마케팅,경영사례연구/ OB맥주 문제점과 해결방안제안(오비맥주 마케팅담당자 인터뷰포함)

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목차

1. OB맥주 기업소개 2. 시장환경분석 (5 Forces Model 분석) 3. OB맥주 SWOT분석 (1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat 4. OB맥주의 경영전략 (1) 섬김(servant)전략 (2) 품질전략 (3) 상생경영 전략 (4) 인적자원관리전략 5. OB맥주 마케팅전략 (1) 판매 및 프로모션 활동 (2) 서비스전략 (3) 마케팅믹스 4P전략 1) Product 2) Price 3) Place 4) Promotion 6. OB맥주의현 문제점과 해결방안제안 (1) 현 문제점 (2) 해결방안 제안 7. 마케팅담당자와의 인터뷰

본문내용

현재 국내 맥주 시장은 하이트와 OB가 양분하고 있다. 부동의 1위였던 OB는 지난 90년 중반 하이트에게 시장점유율 1위을 빼앗긴 후, 각종 정책과 노력에도 불구하고 지금까지 2위 자리를 벗어나지 못하고 있다. 우선 하이트와 OB의 경쟁력을 비교 분석 한 후, OB가 다시 1위를 탈환하기 위한 전략을 세워보도록 한다.