영화 마케팅 컨셉트(Movie marketing concept)[유명감독 예술영화 임권택 감독 ‘천년학’ 사례 중심]

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목차

1. 마케팅 컨셉이 요구되는 배경 2. 마케팅 컨셉이란? 3. 마케팅 컨셉의 3가지 지향성 4. 영화 마케팅 컨셉트 사례 (순정만화) 5. 영화 천년학 마케팅 컨셉트 (유명감독의 예술영화) 6. 마케팅 (시장) 환경분석 /Market Environment Analysis 7. 3C’s 분석 8. 목표 Needs 시장 선정 9. 목표 Needs 시장 선정 + 마케팅 컨셉 확인 10. 마케팅 전략목표 (Strategic Goal of Marketing) 11. 마케팅 컨셉 (Marketing Concept, Brand Concept) 12. 마케팅 믹스 (Marketing Mix) 13. Comment (실제 집행의 분석 및 평가/제언) 14. 실제 집행과 나의 전략과의 비교 및 평가분석

본문내용

마케팅 컨셉이 요구되는 배경 ＊1946년 이후 GE에 의해 채용되기 시작한 마케팅 지향(marketing orientation)의 고객지향철학(customer oriented philosophy)으로서 ＊마케팅 컨셉(marketing concept)이 요구되는 배경을 살펴보면, ­ 시장의 원리와 ­ 고객만족경영에 충실하여 ­ 고객집단이 지닌 욕구해소 ＊고객욕구의 다양화와 이질화 ＊공급과잉의 심화 ＊극심한 경쟁 ＊고객집단의 교육수준과 소득수준의 향상 ＊대량생산제품에 대한 구매저항의 심화 마케팅 컨셉이란? ＊“고객만족이란 궁극적인 목적을 위해 기업의 모든 노력과 주의를 집중시키는 것”으로서 (Nelson) ＊경제사회적 재화나 서비스에 고객의 다양하고 이질적인 욕구(desire)를 반영해나가는 것을 말한다.