기업마케팅 환경의 중요성, 기업마케팅 환경의 구분, 기업마케팅 환경의 선행연구

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목차

Ⅰ. 개요 Ⅱ. 기업마케팅 환경의 중요성 Ⅲ. 기업마케팅 환경의 구분 Ⅳ. 기업마케팅 환경의 선행연구 Ⅴ. 기업마케팅 환경의 상호의존성 Ⅵ. 기업마케팅 환경의 게임시장 1. 게임업계의 새로운 재편 2. 국내 게임유통구조의 변화 Ⅶ. 향후 기업마케팅 환경의 대응 방안 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요 35만 화소 카메라를 장착했음에도 20만원대라는 놀라운 가격으로 국내 출시돼 네티즌들의 인기를 끌고 있는 카메라폰 VK100. 한국 휴대폰 기업으로서는 유일하게 중국에 자체 생산공장과 유통망을 보유하는 등 한발 먼저 중국 현지화 작업을 완료한 브이케이가 지난 2월 20일부터 CCTV, 상해 TV, 광주 TV 등을 통해 중국 전역에 한류스타 전지현이 출연하는 VK520의 TV CF방영을 시작했다. 2001년 국내에 개봉된 영화 <엽기적인 그녀>를 통해 충무로 캐스팅 1순위 배우로 급부상한 전지현은 이 작품이 아시아권에 상영되면서 명실상부한 한류스타로 자리매김했다. 이번 VK520 광고를 통해 전지현은 기존에 선보였던 중국 제품 CF 외에 중국에서 방영되는 한국 기업 TV 광고에 처음 출연하게 됐다. 최고의 한류스타가 한국 제품의 중국 공략에 기여한다는 점에서 의미가 큰 이번 CF는 기획부터 촬영, 편집 등 제작 전 과정을 한국에서 진행해 광고의 '퀄리티'를 높인 것이 특징이다. 브이케이는 국내뿐 아니라 중국에서도 큰 인기를 누리고 있는 전지현이 등장한 이번 광고를 통해 세계적 휴대폰 업체들의 각축장인 중국에서 메이저 브랜드로 확실히 자리매김할 수 있는 발판을 마련했다는 자체평가를 하고 있다. 전지현의 손에서 빛나는 제품은 중국 출시 모델인 VK520. 동그란 외부액정에 오스트리아 명품인 스왈로브스키 큐빅을 둘러 화려함을 더했고 30만 화소의 카메라를 내장한 세계 최소형 카메라폰이다. 10~30대의 여성을 타깃으로 한 손에 쏙 들어오는 아담한 크기와 따뜻하면서도 강렬한 색상을 채택했다. 브이케이측은 전지현이 등장한 광고가 중국 전역에 전파를 탄 뒤 VK 제품 판매량이 꾸준히 증가하고 있으며 브랜드에 대한 인지도가 급상승해 중국인들 사이에서 고급 브랜드로 인식되고 있다고 평가했다. 기획단계부터 아시아를 비롯한 세계시장에 한국영화를 알리자는 목표로 진행된 <내 여자친구를 소개합니다>는 80년대 <비오는 날의 수채화>를 필두로 <엽기적인 그녀>,<클래식> 등의 작품을 통해 그 시대의 사랑을 그려내는 곽재용 감독과 한류열풍의 대표주자인 전지현, 장혁 등 두 톱스타의 합류로 2004년 최고의 기대작으로 꼽혔다. 실제로 촬영기간 내내 요미우리와 마이니찌 신문 등 일본 언론과 중국 공영 방송팀의 취재를 비롯해 세계 언론에서도 관심의 발길이 끊이지 않았다. 전지현과 장혁의 러브스토리 <내 여자친구를 소개합니다>에 등장하는 휴대폰은 바로 VK 제품. 현재 국내에 시판중인 VK100과 중국 및 동남아 지역에 판매중인 VK520 등 총 4종의 휴대폰이 소개된다. 특히 VK520은 앞서 살펴본 것처럼 전지현을 모델로 기용해 중국 등 아시아 시장에서 큰 인기를 얻고 있는 제품이다. LG생활건강의 화장품계 전략적 성공의 열쇠를 풀기 위해서는 ‘김남주’라는 한류스타를 빼놓고는 논할 수 없다. 1998년 LG생활건강은 ‘LG’라는 한국 기업에 대한 대중적인 친숙함을 이끌어 내기 위해 ‘한국 문화 마케팅’을 적극적으로 펼치기 시작했다. 가장 먼저 시작한 것이 경쟁력 있는 한국 드라마 필름을 수입, 방송사에 무상으로 제공하고 그 프로그램 앞뒤의 광고권을 따내는 이른바 ‘Drama Sponsoring 전략’ 이었다. 많은 한국 드라마의 방영으로 베트남 여성들에게 화장이란 무엇인지에 대해 재인식시키는 기회를 가지게 해 주었으며, 한국이라는