[포스코 분석] 철강산업 분석, 포스코 기업분석, 포스코 SWOT, 투자 타당성, 새로운 마케팅 전략 제언

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목차

I. 서론 1 Ⅱ. 본론 2 1. 포스코(POSCO) 기업 소개 2 2. 철강 산업 분석 14 3. 포스코 경쟁력 분석 24 4. 경쟁사 분석 34 5. 목적별 해외직접투자 사례 및 투자타당성 분석 63 6. 효과 및 영향 분석 112 7. 새로운 시장 116 8. 국제시장 시장 전략 128 9. 국제 마케팅 전략 130 Ⅲ. 결론 141 1. 향후 전망 141 2. 요약 및 결론 146 Ⅳ. 참고 문헌 및 출처 147

본문내용

Ⅰ. 서론 철강산업은 지난 10년 동안 한국경제 성장의 주 동력으로서 역할을 해왔다. 국내 철강산업의 최대기업은 포스코(POSCO)이며 세계적인 철강기업으로 성장하였다. 포스코는 지난 1월 다보스 포럼에서 발표한 '글로벌 지속가능 경영 100대 기업'에 30위로 이름을 올렸다. 한국 기업뿐 아니라 세계 철강기업으로서도 최고 순위였다. 지난 6월에는 철강전문 분석기관인 '월드스틸다이내믹스'(WSD)가 뽑은 '가장 경쟁력있는 철강사'에 3년 연속 1위로 선정됐다. 한 산업분석기관 관계자는 "포스코는 저가 원료를 통해 고급강을 생산하는 기술, 극도의 원가절감 노하우 등 전 세계에서 가장 높은 수익성을 창출할 수 있는 경쟁력을 가진 철강사"라고 말했다. 포스코 관계자는 "포스코의 시가총액과 신용등급은 전 세계 철강사중 가장 높다"며 "포스코의 조강생산량은 세계 4위지만 영업이익률은 글로벌 철강사들에 비해 2~6% 포인트 앞서고 있다"고 밝혔다." 이러한 경쟁력 때문에 세계읜 많은 기업으로부터 주목을 받고 있다. 하지만 포스코의 세계적인 명성과 입지는 21세기에 접어들면서 크게 위협을 받고 있다. 포스코는 2000-2001년 기준으로 조강생산량 1위를 기록했으나 동종업계 경쟁업체인 미탈 철강과 아르셀로 철강이 인수합병 하면서 그 자리를 아르셀로미탈에 내주고 말았다. 또한 최근 엔화의 양적완화로 인해 기존에 세계 철강시장을 점유하고 있던 일본의 철강기업들의 수출량은 증대하였고 이로 인해 국내철강기업의 수출가격 경쟁력 약화로 이어지게 되었다. 현재 급성장하고 있는 중국의 철강업체들이 포스코의 자리를 위협하고 있다. 이 같은 기존의 강력한 경쟁자와 새로 급부상하고 있는 경쟁기업들과의 경쟁에서 살아남기 위해 포스코는 여러 가지 경쟁우위를 바탕으로 철강시장을 점유하기위해 노력하고 있다. 이 보고서에서는 기업에 대해 소개를 하고 , 철강산업, 포스코 및 경쟁사를 분석하고 현재 포스코가 국제시장에서의 투자활동에 대한 타당성을 분석하려고 한다. 특히 여러 가지 노력 중에서도 해외에 공장을 설립하거나 설비를 확충하는 해외직접투자에 대해 알아볼 것이다. 먼저 포스코가 지니고 있는 기업의 내부적인 경쟁우위를 분석한 후 현재까지 해외직접투자가 이루어진 나라의 입지적 우위를 통해 각 사례별로 분석함으로써 이론적인 관점에서 보았을 때 그 투자가 적절했는지, 다른 대안은 없었는지를 살펴볼 것이다. 마지막으로 현 시장상황에 맞는 새로운 국제마케팅을 기획하려 한다.