기업 월드컵 마케팅, 기업 문화 마케팅, 기업 국제 마케팅

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목차

Ⅰ. 개요 Ⅱ. 기업 월드컵 마케팅 1. 월드컵의 상품성 2. 월드컵과 공식 후원사 Ⅲ. 기업 문화 마케팅 1. 문화마케팅의 의의 1) 문화의 시대가 도래 2) 강대국과 힘의 원천 변화 2. 문화마케팅의 개념 Ⅳ. 기업 국제 마케팅 1. 국제마케팅의 정의와 중요성 2. 국제화의 기회적 요인 3. 방어적 기업전략과 공격적 기업전략의 특징 1) 방어적 기업전략 2) 공격적 기업전략 4. 지역주의 성격과 배경(개념과 경제?정치적 배경) 1) 개념 2) 경제적 배경 3) 정치적 배경 5. 지역경제통합의 정의와 이에 따르는 유형 1) 경제통합(economic integration) 2) 유형 Ⅴ. 기업 홍보 마케팅 1. 마케팅의 핵심업무 2. 전국 Road Show 마케팅 3. 특정 지역별 마케팅 4. 고객 집단별 마케팅 5. 세미나식 마케팅(고객 밀착형 마케팅) 1) 세미나 장소의 선정 2) 마케팅 비용 조절 기능 6. 전략적 제휴에 의한 순회 마케팅 7. 캠페인식(공공행사) 마케팅 8. 전국 지사. 대리점 구축 전문 기획 Ⅵ. 기업 귀족 마케팅 Ⅶ. 기업 인터넷 마케팅 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요 인터넷을 이용한 마케팅은 고객과 판매자 모두에게 유익하다. 판매자는 광고비용의 절감으로 인해 생산단가가 적게 들어 물건을 싸게 팔 수 있고, 고객에게 자세한 정보를 제공해 가까운 관계를 맺을 수 있다. 구매자의 입장에서는 컴퓨터 앞에서 필요한 물건에 관한 정보와 가격, 그리고 구입방법 등을 짧은 시간에 모두 파악할 수 있다. 이처럼 인터넷 마케팅이 서서히 세인의 관심을 끌고있는 이유는 여러 가지 이점이 있기 때문이다. 많은 회사들이 인터넷의 매력을 서서히 감지하고 있으며, 판촉활동에서부터 기업의 이미지 생성 및 고양에 이르기까지 이용하려는 경향이 높아가고 있다. 광고주들 역시 신문이나 TV에 의존하지 않고 고객과 직접 교신할 수 있는 인터넷의 잠재력을 느끼고 있다. 인터넷을 사업에 이용함으로써 얻어지는 혜택에는 다음과 같은 것들이 있다. 인터넷이 가지고 있는 주요 기능의 하나인 전자우편은 고객과 상호의견을 교환하고 고객의 불평과 아이디어를 수시로 마케팅에 반영하는데 큰 도움을 준다. 웹사이트 방문시 상품이나 서비스에 관심이 있을 경우, 고객은 전자우편 주소를 남긴다. 이를 모으면 훌륭한 고객의 데이터 베이스가 형성되는데 새로운 제품이 만들어졌을 때나 고객 서비스가 필요할 때는 언제든지 고객과 연락을 취할 수 있다. 기업 운영에 가장 큰 부분을 차지하고 있는 인건비는 사업의 성격에 따라서 인터넷이 제공하는 독특한 판매방법으로 상당부분 절감할 수 있다. 예를 들어서 백화점에서 물건을 판매하기 위해서는 손님을 안내하는 안내원이 필요하고 상품을 설명하여 손님으로 하여금 구입하고자 하는 생각이 들도록 하는 판매원이 있어야 한다. 하지만 인터넷에 의존하는 판매는 온라인으로 들어오는 주문을 확인하고 물품을 발송하는 최소한의 인원만 있으면 되기 때문에 고객을 직접 상대하는 판매원이 필요하지 않다. 인터넷 마케팅에는 물건을 전시하고 고객을 직접 상대해야 하는 매장이 따로 필요없어서 경영자에게는 이점이 많다. 실내장식에 들어가는 비용을 낭비하지 않고 상품가격에 반영시킬 수 있어 일반 마케팅과 비교해서 가격 경쟁력을 키울 수 있다. 또 다른 측면에서 보는 공간상의 이점은 지역을 초월할 수 있는 인터넷의 특성 때문에 생긴다. 인터넷에 올라 있는 웹사이트는 어느 지역에 限定되지 않고 컴퓨터가 연결이 되어있는 한, 전세계적으로 통용이 가능하다. 이는 공간의 제약을 받지 않고 지구촌 방방곡곡 어디에