참이슬 제품분석과 SWOT분석및 참이슬 마케팅 4P,STP, 커뮤니케이션전략연구와 참이슬 미래전망및 나의의견

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목차

1. 참이슬 소개 (1) 참이슬 제품소개 (2) 하이트진로 주요제품소개 2. 참이슬 Five Force 모델분석 3. 참이슬 SWOT 분석 (1) Strength (강점) (2) Weakness (약점) (3) Opportunity (기회) (4) Threat (위협) 4. 참이슬 STP분석 (1) Segmentation (시장세분화) (2) Targeting (목표타겟선정) (3) Positioning (포지셔닝) 5. 마케팅 커뮤니케이션 전략 (1) 펀마케팅 (2) 스타활용광고 6. 참이슬 마케팅믹스 4P전략 (1) Product (제품전략) (2) Price (가격전략) (3) Place (유통전략) (4) Promotion (촉진전략) 7. 참이슬의 업계1위이유 8. 참이슬 향후전망 9. 참이슬 향후전략과 나의의견 < 참고자료 >

본문내용

① 저도주 시장에 대한 대응책 마련 시급 최근 저도주 시장이 급성장하는 가운데 여러 회사들이 저도주를 시장에 내놓았다. 이에 진로사도 참이슬 후레쉬에 이어 즐겨찾기를 출시했지만 즐겨찾기가 시장에서 외면을 당하면서 저도주 시장에서 뒤처지는 것이 아닌가에 대한 우려가 커지고 있다. 이에 대한 대책마련이 시급하다. 대책의 예로는 참이슬의 강력한 브랜드 파워를 등에 업고, 참이슬의 라인 확장을 통해 저도주 시장을 공략하는 방법 등이 있다. 하지만 이 때 cannibalization을 조심해야 할 것이다. ② 지방소주시장 개척방법 우리나라는 특색이 강한 지방소주들이 많이 있어 각각 지방의 소주회사들이 일정부분 점유율을 차지하고 있다. 참이슬이 국내 시장점유율 1위를 달리고 있지만, 지방별로 따져보았을 때 각 지방 소주들에게 점유율이 밀리는 지역들이 상당히 많다. 따라서 수도권뿐만 아니라 지방에서도 지방소주들과의 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 요소들을 강화하여 지방소주시장을 개척할 수 있는 방법들을 고민해보아야 하겠다.