기업광고와브랜드커뮤니케이션4D)킬러 브랜드(killer brand)를 만들기 위한 10가지 커뮤니케이션 전략을 설명하시오0k

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목차

Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 본 론 1. 브랜드의 기원과 중요성 1) 브랜드의 기원 2) 브랜드의 중요성 3) 브랜드중요성이 인식된 배경 2. 킬러 브랜드에 의미 3. 킬러 브랜드의 10가지 커뮤니케이션 전략 2) 브랜드 족을 공략하라 3) 까다로운 소비자의 기호를 파악하라 4) 수준 높은 광고를 위해 끝까지 싸워라 5) 강력한 무기 스폰서십을 활용하라 6) 신중하게 접근해서 확실하게 스폰서하라 7) 스캔들을 도약의 기회로 삼아라 8) 브랜드 파워로 디스트리뷰터의 기를 꺽어라 9) 일류브랜드는 최고의 인력을 끌어들인다 10) 브랜드에 관한 책임은 CEO의 몫이다 4. 킬러브랜드의 자산강화를 위한 방안 1) 브랜드의 일관성 유지 및 관리 2) 브랜드 자산의 원천(source) 보호 3) 브랜드 자산의 강화와 활용간의 균형 4) 브랜드 자산 강화를 위한 마케팅 프로그램 Ⅲ. 결 론 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론 사람의 만남은 첫인상에서 바로 결정된다고 해도 과언이 아니다. 첫인상에 따라 이미지가 좋으면 계속적으로 만남이 지속될 것이고 그렇지 않으면 한번 만남으로 끝나기 때문이다. 그만큼 첫인상은 인간관계에 있어 크게 머릿속에 남아 있다고 볼 수 있다. 따라서 첫인상을 좋게 하기 위해서는 상대방에 대한 나의 좋은 이미지를 부각시키는 것이 그만큼 중요하다고 볼 수 있다. 좋은 이미지가 남아 있으면 상대방을 계속 생각하게 되고 다시 만나 식사했으면 마음이 들어온다. 더 나아가 좋은 이미지가 남아있는 상대와 같이 근무하고 싶고 인생을 함께 하고 싶은 생각도 들어 결국 좋은 인연으로 연결되어 평탄을 삶을 살게 되는 바탕이 될 것이다. 필자도 도서관에 갓을 때 여직원이 참 친절하여 그 직원에 대한 좋은 이미지 때문에 한 번 더 가게 되고 음료수라도 더 사가게 된 경우도 있었다. 또한 식당에 대한 좋은 이미지로 인하여 한번 더 찾아가니 식당은 당연히 장사 잘되는 이치라고 볼 수 있다. 필자도 이미지와 관련된 브랜드 있는 회사의 제품을 선호하여 약국이나 마트에 가더라도 대표적인 브랜드 있는 제품을 산다. 21세기는 이미지 전쟁 시대다. 한국 기업은 브랜드로 승부해야 한다. 이를 위해서는 마케팅의 보조 수단이 아닌 기업 경영의 핵심 부문으로서의 독자적인 브랜드 경영 전략이 필요하다. 브랜드는 기업의 가장 중요한 무형자산 중의 하나이며, 소비자와 기업모두에게 가치를 제공하기 때문에 글로벌 시장에서의 전략적 활용도 또한 매우 높다. 소비자들 또한 유명 브랜드에 대한 강한 선호 경향을 보이고 있다. 브랜드 자산은 오늘날 기업 경영에서 가장 관심도가 높은 분야 중의 하나이다. 최근의 업계 동향이나 대중매체의 보도 등을 봐도 브랜드 전략에 대한 관심이 날로 증가하고 있음을 알 수 있다. 또한 브랜드 자산을 향상시키고 보호하기 위한 조직적인 노력이 다양하게 전개되고 있는데, 이는 브랜드의 중요성에 대한 인식을 보여주는 또 다른 지표라 할 수 있다. 브랜드 이미지가 곧 그 사람의 가치이며 그 가치를 높이기 위해 이미지를 차별화하는 브랜드 전략을 보여주며, 21세기 브랜드 시대를 살아가는 모든 사람들이 '브랜드 전쟁터'에서 살아남기 위해 반드시 알아두어야 10가지 법칙에 대해서 알려주고 있다. 이 장에서는 킬러 브랜드(killer brand)를 만들기 위한 10가지 커뮤니케이션 전략을 설명하기로 하자.