레드불 기업분석과 레드불 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석과 성공요인분석, 레드불 새로운 마케팅전략 제안 레포트

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목차

1. 레드불 브랜드 소개 (1) 레드불 제품소개 (2) 레드불 기업환경분석 1) 에너지드링크 시장의 성장 2) 레드불의 내부, 외부 환경분석 3) 레드불의 국내와 해외 시장점유율 4) 경쟁자의 전략분석 (핫식스,번인텐스) 일반분석 광고전략 비교분석 프로모션 전략 비교분석 5) 소비자 분석 2. 레드불 마케팅전략 분석 (1) 레드불 SWOT 분석 ① Strengths (강점) ② Weaknesses (약점) ③ Opportunities (기회) ④ Threats (위협) (2) 레드불 STP 전략분석 1) Segmentation (시장 세분화) 2) Targeting (타겟팅) 3) Positioning (포지셔닝) (3) 레드불 마케팅믹스 4P 전략 1) Product (제품전략) 2) Price (가격전략) 3) Place (유통전략) 4) Promotion (촉진전략) 4) 레드불의 기타마케팅 사례 ① 스포츠 마케팅 ② 게릴라 마케팅 ③ 컬쳐 마케팅 ④ 입소문 마케팅 ⑤ 이미지 마케팅 ⑥ 이벤트 마케팅 3. 레드불 성공요인 분석 4. 레드불의 향후전망 5. 레드불 시장점유율 상승위한 마케팅전략 제안 ① sns 마케팅전략 제안 ② 프리미엄 (명품) 마케팅 ③ 이미지마케팅 ④ 콜라보레이션 마케팅전략 ⑤ 스토리텔링 마케팅

본문내용

국내 20-30대의 사람들은 인터넷을 매우 활발하게 사용하는 대표적인 연령대다. 이런 연령층을 타겟으로 삼았다면 이들이 늘 접하고 있는 인터넷이나 SNS를 통한 홍보를 보다 적극적으로 시도해야 한다. 따라서 타겟으로 삼은 연령대가 많이 접속하는 인터넷 웹사이트에 광고를 올리는 등의 판촉활동을 하여 사람들에게 레드불이 보다 쉽게 노출되고 인식될 수 있도록 판촉활동을 해야 할 것이다. 현재 레드불 홈페이지는 익스트림 스포츠와 관련된 정보가 대다수를 차지하고 제품 자체에 대한 정보가 제한적이다. 따라서 익스트림 스포츠마케팅에 관한 정보 이외에도 고객들이 홈페이지를 통해 제품에 대한 자세하고 추가적인 정보를 제공할 수 있도록 홈페이지를 개편해야 한다. 또한 레드불 구매 시에만 볼 수 있는 영상 등을 추가하여 판촉활동을 벌인다면, 홈페이지를 통한 구매요인의 증가와 구매 후 다시 홈페이지에 접속하게 되는 반복적인 연쇄작용으로 판매량 증진에 기여할 수 있을 것이다.