필립모리스 기업분석과 필립모리스(말보로) 마케팅,경영전략 사례분석및 필립모리스 한국시장진출 마케팅 성공사례분석과 미래전략 제안 레포트

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목차

서론 1. 필립모리스 기업선정배경 2. 알트리아 그룹 (필립모리스) 기업소개 3. 담배산업분석 본론 1. 필리모리스의 마케팅과 경영전략 1) 말보로 마케팅 사례분석 (1) 여성타겟 마케팅 실패사례 (2) 남성마케팅 성공사례 2) 필립모리스 위기분석과 위기극복사례분석 (1) 담배사업 역량강화 (2) 다각화 전략 * 필립모리스의 다각화 * 식품사업으로의 다각화 (3) 사회공헌활동 (CSR) 2. 필립모리스 한국진출 마케팅 성공사례 1) 마케팅 4P전략 분석 ➀ 제품전략 (Product) ➁ 유통전략 (Place) ➂ 가격전략 (Price) ➃ 촉진전략 (Promotion) 2) 필립모리스 SWOT 분석 결론 1. 향후전략 제안s

본문내용

필립 모리스의 프로모션 전략은 주로 문화, 환경 분야 후원과 사회공헌 활동의 후원을 통한 기업 이미지 향상과 간접적 노출 형태를 띄어 필립 모리스 인터네셔널의 표준화 전략에 따른 것으로 보인다. 현재 환경보호를 위한 바다 사랑 캠페인, 서울 팝스오케스트라 및 서울 발레시어터 후원, 결식 자 지원 사업을 위해 푸드 뱅크 냉동트럭 지원 및 노숙자 쉼터 지원, 가정폭력피해자 지원, 청소년 흡연 예방 캠페인 등을 하고 있으며, 국내 기업 메세나 우수 기업으로 선정(2004)된 바 있다.