LOTTERIA 롯데리아 기업분석과 롯데리아의 해외진출 마케팅 성공,실패사례분석및 새로운 미래전략 제안 PPT레포트

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목차

1. 롯데리아 기업소개 롯데리아 연혁 해외진출 현황 기업선정배경 2. 롯데리아 베트남진출 전략사례 베트남 진출 성공 성공 요인 - 베트남 외식산업 시장 특성 - 이미지 고급화 전략 - 차별화 전략 - 현지화 전략 3. 롯데리아 중국진출 전략사례 중국 진출 실패 실패 요인 -경쟁 환경의 인식과 대응 부족 -타 브랜드와의 차별성 부족 - 경영 자원 부족 -기존 실패로 인한 이미지 실추 해외 진출 성공과 실패요인분석 4. 롯데리아 향후 전략 제안 전략 수립의 필요성 전략 수립의 방향 중국 진출 개선 방향 고급화 전략 계열사와의 시너지

본문내용

2. 이미지 고급화 전략 ‘햄버거=저가’ 공식을 깸 고급 레스토랑 분위기 형성 - 세련된 인테리어를 통해 깔끔한 매장 내 분위기 - 종업원 친절 교육을 통해 인식을 고급화 기업 이미지 고급화 - 현지 기업에 비해 뛰어난 근무 환경 - 고학력의 사회 엘리트층이 선호하는 이미지 구축 -> 저가의 햄버거 이미지를 벗어나, 패밀리 레스토랑의 이미지로 고급화