레진코믹스 성공사례분석과 웹툰시장 현황분석및 온라인 컨텐츠 마케팅사례분석및 나의의견정리 레포트

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목차

Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1) 현재 웹툰시장 현황분석 2) 레진코믹스 성공사례분석3) 타 컨텐츠 사례분석 (1)현재 국내의 음원시장 상황 (2)기존 온라인 음악 시장과 관련 서비스 업체 (3)모바일 콘텐츠에서 음악 서비스업체의 성공적 마케팅 사례-‘멜론’을 중심으로 (4)최근동향-음원 서비스업체의 다양한 변화와 시도 (5)레진코믹스 사례를 통한 벤치마킹 Ⅲ. 결론 및 나의의견 [ 참고자료 ]

본문내용

레진 코믹스는 사이트 이용자 증가와 광고수익이 목적이었던 기존의 웹툰 시장을 벗어나 유료 웹툰 서비스를 중심으로 한 벤처기업이다. 순정만화, 소년만화, 여성만화, 남성에게 어필하는 만화로 4가지의 장르가 있고 성인 콘텐츠도 이용이 가능하다. 매출과 레진 코믹스의 이용자가 매달 증가하고 있지만 개선해야하는 5가지의 문제점도 존재한다. 문제점들은 퉵툰 경쟁사에 비해 인지도가 낮다는 것과 유료 결제에 대한 무료에 익숙해져 있는 이용자들의 거부감, 트래픽 유입이 시간에 따라 큰 차이를 보이고 있다는 것, 모바일 애플리케이션의 특성으로 시장 주기가 짧다는 것, 마지막으로 레진 코믹스에 연재되고 있는 성인물에 대한 사회의 부정적인 인식이 있다. 이러한 5가지의 문제 사항들을 개선하고 수정해 나아간다면 무한한 성장력을 발휘할 수 있을 것이라고 예상한다. 또한 우후죽순 생겨날 수 있는 경쟁사들의 유입을 줄이기 위하여 규모의 경제와 제품 차별화, 규모와 무관한 원가우외, 요구자본 등을 이용하여 높은 진입장벽을 세울 수 있을 것이다. 이를 토대로 레진 코믹스는 양질의 콘텐츠와 편리한 결제 방식의 차별화된 장점을 이용하여 유료 웹툰 시장의 First Leader가 되어가고 있다. 레진 코믹스의 성장 방향을 제시하기 위하여 타문화 콘텐츠의 현황을 참고하였다. 음악시장에서는 서비스 업체의 유료화, 이동 통신사의 시장 진입, 저작권법 개정, 다양한 비즈니스 모델 제시 등으로 온라인 음악 시장이 활성화를 가져올 수 있었고 음원 소싱 전략, 상품 및 가격전략, 채널 전략, 다양한 변화와 시도를 통해 하향세였던 음악시장이 가파른 상승세를 보이고 있다.