관광 이벤트 상품 기확서를 작성하시오

다운로드: 관광 이벤트 상품 기확서를 작성하시오.hwp

목차

1. 관광시장 기회파악 (1) 주 고객 분석 (2) 경쟁기업 (3) 시장규모 (4) 핵심용인 (5) 유통경로 (6) 시설 자본 구조 (7) 산업 추세 (8) 성장 전략 및 전망 2. 시장 세분화 (1) 성병 (2) 연령 (3) 지역 (4) 직업 (5) 라이프 스타일 3. 표적시장 선정 (1) 차별화 전략 (2) 집중화 전략 4.CBP (1) 상품개요 (2) 장소 및 위치 (3) 공포체험 프로그램 (4) 오락 및 비수기 프로그램 (5) 공포체험 시설과 장비 및 부대시설 (6) 신상품의 핵심편익 (7) 장점과 단점 5. 포지셔닝 (1) 접근성 (2) 회원관리 (3) 공포 상품 (4) 계절성 탈피 (5) 이벤트와 파티 테마의 변화 (6) 동영상 제작과 포토룸 서비스 (7) 단체고객 6. 판매, 홍보 전략 및 가격 (1) 판매전략 (2) 홍보전략 (3) 가격

본문내용

1. 관광 시장 기회파악 (1) 주 고객 분석 공포라는 현상은 아이에서 어른에 이르기까지 모두가 공감하는 감정이라 할 수 있다. 그러나 기존의 공포상품들의 이용하는 고객들의 성향을 살펴보게 되며 대부분이 10대에서 20대까지의 연령분포로 이루어지고 있다. 이러한 이유에서 본 상품의 주 고객층은 주로 10대에서 20대 후반까지의 호기심 많고 새로운 경험을 적극적으로 찾아나서는 청년층과 어린 자녀를 둔 부모를 포함한 개인 고객과 단체 활동으로서 유대감과 자신감을 높이기 위한 각종 단체와 인터넷을 통해 활동하고 있는 공포를 주제로한 동호회의 회원들을 주요 고객으로 한다. 그동안 경험해 보지 못했던 공포체험이라는 주제를 관광 상품에 삽입시켜 기존의 관람형 시설에서 한걸음 나아가 관광의 한 형태로서 경유지가 아닌 직접 숙박시설을 이용하면서 공포체험, 식음료 서비스, 휴식과 오락 등을 즐길 수 있는 복합적인 관광 상품이라고 할 수 있다. 인간은 어떠한 상황에 놓여 공포를 느끼는 동안은 극도로 긴장이 되고 공포감에서 해방이 되었을 때는 매우 높은 성취감과 비슷한 카타르시스를 느끼게 된다는 학설이 있다. 이 때문에 사람들은 예로부터 무서운 이야기를 지어내어 말하는 것을 좋아 했고 현대에는 스릴러와 같은 공포영화의 공급과 수요가 매우 원활히 이루어지며 테마파크의 무서운 놀이기구들도 일시적으로 공포를 즐길 수 있는 도구로 많이 사용되고 있다. 또한 비과학적이라는 인식이 있기는 하나 과학으로도 증명하기 어려운 심령현상에 대한 사람들의 환상과 관심은 유년시절부터 시작하여 어른이 된 후에도 계속되는데 본 보고서에서 기획한 공포체험은 이러한 원초적인 호기심을 자극하여 만족시켜주는 상품이다. (2) 경쟁기업 1) 호러우드 -미국 미라지엔터테인먼트 기획 -입장료: 일반9000원 학생8000원 -장소: 서울명동과 부산 -특징 도심 한 가운데의 쇼핑몰 내에 헐리우드의 특수효과를 이용한 세계의 각종 유령들을 소개하고 둘러보는 관람형 상품으로서 식음료와 기념품을 판매 하였으나 전세계를 순회하는 일시적 이벤트였으며 지금은 자리를 부산으로 옮겨갔다. 일정의 입장료를 받으며 식음료와 기념품을 사지 않으면 소비를 이끌어 낼 것이 없으며 체험 시간도 짧게는 한시간에서 두시간 사이로 나타난다. 2) 테마파크의 공포체험물 - 롯데월드 “유령성의 초대” 매직미션과 입체음향 활용 - 서울랜드 “귀신동굴” 지하동굴이용 심리적인 공포 고전 귀신 체험관 - 에버랜드 “미스터리 맨션” 6개의 테마공간 구성 공포체험 보단 레이져총 이용 유령을 물리치는 오락형 놀이기구