참이슬 중국진출 마케팅전략과 SWOT,4P전략 분석및 참이슬 중국진출전략의 문제점및 개선방안제안 보고서

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목차

◈ Chapter 1. 기업선정동기 ◈ Chapter 2. 중국 환경 분석 1. 중국개황 1.1. 인구분포 1.2. 중국 경제 개요 1.3. 식품소비 경향 2. 중국 주류시장 환경 분석 2.1. 중국 주류시장 현황 2.2. 중국 구류시장 품목별 세분화 2.2.1. 백주 2.2.1.1. 백주동향 2.2.1.2. 백주 시장의 흐름 2.2.2. 맥주 2.2.3. 와인 2.2.4. 소주 가) 소주 소비 추세 나) 소주시장 SWOT분석 2.2.5. 보건주 ◈ Chapter 3. 진로 중국 진출 1. 한눈에 보는 진로의 중국시장 선택사유 5가지 2. 한국 주류산업 중국시장 진출현황 3. 진로소주 4. 진로 참이슬의 중국시장 진입 방식 5. 진로 참이슬 중국시장 진입 난관 및 대응 6. 진료의 세부 진출 전략 6.1. 마케팅 6.1.1. 현지화 6.1.2. 심천지역 6.2. 마케팅믹스 전략 6.2.1. 제품전략 6.2.2. 유통전략 6.2.3. 촉진전략 7. 진로 중국시장 진출평가 토의 ◈ Chapter 4. 진로 중국 진출 전략의 문제점 및 개선방안 1. 진입방식 2. 마케팅 전략 6.3. 일본 사케와의 차별화 전략 6.4. 기존 가격 문제 3. 마케팅 믹스 4p 6.5. 제품전략 6.6. 가격전략 6.7. 유통전략 4. 중국 내 진로의 SWOT분석 ◈ Chapter 5. 경쟁기업 분석 1. 국순당 2. 국순당의 중국진출 가. 한국 막걸리p 나. 국순당 다. 한국 막걸리 규격 라. 중국 내 막걸리 시장 마. 중국 진출의 어려움 바. 중국 진출 전략 3. 처음처럼 가. 처음처럼 등장배경 나. 처음처럼 본원적 전략 6.7.1. 세분화 전략 6.7.2. 차별화우위 6.7.3. 원가우위 6.7.4. 본원적 경쟁전략 다. 처음처럼 SWOT분석 라. 처음처럼 stp분석 1) segmentation & targeting 6.7.4.1. 연령 세분화 전략 6.7.4.2. 성세분화전략 6.7.4.3. 산업세분화전략 2) positioning 가) 1단계 소비자분석 나) 2단계 경쟁자 확인 다) 3단계 경쟁제품의 포지션 분석 라) 4단계 자사제품의 포지션 개발 및 실행 ◈ Chapter 6. 결론 및 시사점. ◈ 참고자료

본문내용

진로의 제품현지화 전략과 더불어 확고한 브랜드로 자리 잡을 수 있도록 지속적인 개선이 필요하다. 중국시장진출은 오래되지 않았을 뿐만 아니라 다른 경쟁 기업들이 새로운 소주를 가지고 중국시장을 공략하려 한다는점을 고려하였을 때 제품 성장과 더불어 중국시장 수요증가가 진로의 큰 과제라고 할 수 있다. 제품 고급화전략에 맞추는 동시에 중국식 현지 문화적 특성을 고려한 제품디자인으로 고급스러움을 강조하며중국인들이 선호하는 색인 붉은색 계열로 포장하여 좋은 이미지를 줌과 동시에 시각적으로 강렬한 이미지를 심어주는 제품 전략을 취해야 할 것이다.