글로벌 가구 기업 진출과 국내가구기업 대응 방안

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목차

Ⅰ. 한국 가구산업 현황 Ⅱ. 해외 글로벌 가구기업의 국내진출 Ⅲ. 국내 가구시장 영향 Ⅳ. 국내 가구기업 대응 현황 Ⅴ. 판매점 현실과 대응 방안 Ⅵ. 한국시장 공략을 위한 예상전략

본문내용

IKEA의 마케팅 전략 1. Price 전략 1) 저가전략 언제든지 구매하는데 부담을 느끼지 않는 저가제품 제조 2) 박리다매 대량생산 및 저렴한 매장 유지비용 ⇒ 가격경쟁력에 의한 박리다매 3) 조립식 가구 인건비 절감과 부피 감소로 인한 보관, 운송 등의 물류비용, 절감의 효과 (Knock -down 방식 채택) 4) 공급자와의 장기적 Win-Win 전략 ? 가격에 따라 공급처를 옮기지 않고 장기적으로 공급자와 WIN-WIN 전략 ? 저렴하면서도 안정적인 공급 가능 2. Promotion 전략 1) 블러뷰 효과 (Blurview) ~ 이하 생략 ~ (중소 영세가구기업 대응 방안) 1. 가격 경쟁력 확보 노력 원가절감 및 생산성향상, 품질에 맞는 자재사양 선정 2. 개성있는 가구개발 3. 기능성 가구개발 다가능, 융합기술 적용제품 개발 4. 제품정보 전달 강화 ~ 이하 생략 ~