복고문화

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목차

Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 복고문화의 발전 배경 2. 새롭게 태어난 복고 3. 복고를 이용한 마케팅 4. 복고열풍 뒤에 가려진 현실 Ⅲ. 결론 <참고문헌>

본문내용

Ⅱ. 본론 1. 복고문화의 발전 배경 먼저 복고열풍은 보통 경제적, 사회적으로 침체되었던 시기에 등장한다는 점에서 의미가 있다. 최근 계속되는 장기 불황 등 부정적인 현실에 지쳐있는 사람들이 증가했으며 이런 상황에서 지난날을 떠올리고 과거를 그리워하면서 현실을 회피하고 싶은 욕구가 커졌다고 볼 수 있다. 경제상황이 안 좋아지면 생산자와 소비자 모두 안전한 길을 선택한다. 따라서 복고는 그들이 택할 수 있는 가장 손쉽고 안전한 전략이다. 경제적인 상황이 심각해지면 문화소비를 먼저 줄이게 되는데 소비자들은 익숙한, 실패할 가능성이 적은 문화콘텐츠를 소비하게 되는 것이다. 실제로 시장조사 전문기관 엠브레인트렌드모니터는 전국 만 19세 이상 성인 남녀 1,200명을 복고트렌드와 관련한 조사를 실시하였다. 전체 74.8%는 세상이 각박해질수록 복고에 대한 사람들의 니즈가 더 커질 것이라고 바라보았으며, 향후 복고의 인기가 계속될 것이라는 인식(61.8%)도 큰 것으로 조사되었다. 과거에 대한 향수를 통해 무한한 경쟁사회의 속성과 어려운 가계경제의 현실 등을 도피하고자 하는 사회 분위기는 더욱 강해질 것이다. 이러한 상황 속에서 현대인들의 불안 심리는 점점 확장되고 스트레스에 시달리게 된다. 대중은 자신이 처한 현실에서 돌파구를 찾기 마련인데 이때, 변화보다는 안정을 추구하려는 성향을 보이며 옛 추억을 통해 위로를 받는다. 이처럼 사회의 전반적인 분위기가 복고문화를 유행시켰고, 이런 점에서 우리는 더 이상 복고를 문화적인 측면으로만 바라볼 수 없게 되었다. 대중의 심리적인 부분에서도 복고가 어떻게 발전하게 되었는지 알 수 있다. 특히 ‘무드셀라 신드롬’에 대해서 많은 논의가 이루어지고 있는데 이는 흔히 과거의 일을 회상할 때, 나쁜 기억은 쉽게 잊어버리고 좋은 기억만을 떠올려 과거의 사실을 실제보다 아름다운 것으로 여기는 패턴을 일컫는다. 이는 젊은 날 함께했던 옛 연인을 그리워하는 중년, 과거 박정희 시대를 회상하며 오히려 그 때가 좋았다고 말하는 백발의 노인 등을 통해 볼 수 있다.