대한항공과 아시아나의 전략적 제휴 경쟁

다운로드: 대한항공과 아시아나의 전략적 제휴 경쟁.hwp

목차

1. 항공사 전략적 제휴의 배경 2. 대한항공 개요 및 소개 3. 아시아나항공 개요 및 소개 4. 항공동맹체 스타얼라이언스의 SWOT 5. 스타얼라이언스의 제휴 유형과 향후 전략 제시 6. 대한항공 스카이팀의 성공요인 7. 아시아나항공 4P 8. 종합적인 결론 및 시사점

본문내용

1. 항공사 전략적 제휴의 배경 항공사 전략적 제휴의 배경은 현재 빅3로 불리는 스타얼라이언스, 스카이팀, 원월드 3개의 동맹체가 항공운송산업을 주도하고 있다. 가장 규모가 큰 스타얼라이언스는 3대 항공 동맹체 중 가장 빠른 1997년 5월 미국의 유나이티드항공의 주도로 발족한 이 동맹체에는 루프트한자, 에어캐나다, 에어뉴질랜드, 오스트리아항공, 싱가포르항공 등 북미와 유럽 아시아 대양주 등 세계 곳곳의 항공사들이 대거 참여하고 있다. 회원사에 가입을 하게 되면 항공사를 이용하는 고객들에게 보다 나은 서비스와 좋은 혜택을 제공할 수 있기에 항공사들은 다른 회원사들과 협력을 하여 기업의 이익의 창출을 이끌어 낼 수 있었다. 사람들의 소득수준과 여가시간의 증가로 인하여 항공수요가 급격히 증가하고 있다. 예를 들어서 우리나라의 징검다리 휴일이나 설날, 추석과 같은 명절에 사람들이 해외로 여행을 가서 항공수요가 급격히 늘어나고 있다.