삼성전자 스마트폰 국제경영 사례분석(삼성전자 갤럭시 스마트폰 미국시장내 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 삼성전자 미국진출 성공요인분석)

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목차

서론 1.삼성전자 기업소개 2.삼성휴대폰 Galaxy series 선정이유 본론 1.미국시장 환경분석(문화,정치,경제) 2.가치사슬분석(기업내부) 3.Five Force Model 분석 4.삼성전자 STP전략 -시장 세분화 -표적시장 결정 -포지셔닝 5.삼성전자 SWOT분석 6.마케팅믹스 4P전략 (1) Product (제품) (2) Price(가격) (3) Place(유통) (4) Promotion(촉진) 7.다차원 척도 분석 8.주요한 경쟁전략(차별화 및 현지적응) 결론 -삼성의 미국시장 진출 성공요인

본문내용

삼성전자는 휴대폰이 투자액에 비해 브랜드 인지도 상승 효과가 가장 높은 제품이라 보고 모든 마케팅 자원을 집중했다. 이것은 반도체에 모든 자원을 집중해서 큰 성공을 거둔 것과 마찬가지로 전략적인 선택이었다. 마침 한국 시장에서 고기능, 고가의 휴대폰이 빠른 속도로 진보하고 있었다. 삼성의 휴대폰은 세계시장에서도 자신있게 내놓을 수 있을 만큼 기술적으로 앞서 있었다. 여기에 마케팅이 집중되자 그 효과는 매우 컸다. 성공의 요인을 살펴보면 한국에서 시작된 휴대폰 첨단화 열풍을 타고 고급 휴대폰을 개발해서는 헐리우드 영화와 함께 세계 시장에 첨단 제품으로 마케팅했다는 점이다. 예)매트릭스 마케팅? ‘레지 어워드’를 수상. 이는 미국 프로모션마케팅협회(PMA)와 브랜드위크(BrandWeek)가 공동으로 주최하는 프로모션(마케팅) 부문 최고 권위의 시상으로, 삼성전자는 최우수상 외에도 글로벌·국제 부문에서 금상을 동시에 수상했다. 이후 삼성전자의 휴대폰은 가장 비싼 프리미엄폰으로 널리 인식되었다. 유럽의 노키아와 미국의 모토롤라와 대등하거나 앞서는 브랜드 이미지를 구축할 수 있었던 것은 이런 삼성의 집중적인 첨단 이미지 광고전략의 힘이 매우 크다고 할 수 있다.