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천재교육 IMC 전략
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| 목차 |
| 상황분석 타겟분석 컨셉도출 IMC전략 기대효과 |
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| 무엇이 문제인가 ‘습관 지향의 법칙’ - 소비자들은 브랜드 이미지 연상에 의한 습관적인 구매 패턴을 계속 유지하려는 경향이 강하다 - 생산자는 소비자가 기존 제품에 불만이 많다고 생각하고 기존 제품, 경쟁사 제품보다 기능이 뛰어난 제품을 만들어 팔지만, 소비자들은 그러한 기능에 흥미가 없고 기존에 사던 제품을 계속 구매하려는 경향을 보인다 <시장을 움직이는 49가지 마케팅 법칙 / 정연승 저, 한스미디어> 제품의 품질로만 승부하는 것이 문제! |