IKEA 이케아 글로벌전략분석과 이케아 미국시장 현지화전략 분석

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01. 이케아 선정배경

02. IKEA 글로벌전략 분석
1) 마케팅 4P전략
2) 차별화 전략

03. 이케아 미국진출사례를 통한 현지화의 노력
1) 미국진출 초기전략과 한계
2) 적극적 현지화 전략을 통한 극복
3) 일본의 현지화 사례

04. 미국의 사례를 통해 본 IKEA의 글로벌 전략

05. 결론

본문내용

▶IKEA의 진입형태

▷현지 법인을 통한 창고형 직영 매장
→규모의 경제를 바탕으로 저가의 제품판매
▷한국의 경우 수입 대행업체를 통해 판매
▷미국의 경우 현지 법인 설립을 통해 직영 판매
매장을 통해 진출
→현지에 직접 생산 공장을 두어 진입