카카오톡 기업분석/카카오톡 해외시장진출 마케팅전략/카카오톡 STP,4P,3C,SWOT분석/카카오톡 현문제점및 개선방향/나의의견

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목차

제 1장 서론 제 1절 카카오톡 기업 선정동기 제 2절 카카오톡 기업소개 1. 주) 카카오 2. 카카오톡 사업분야 제 3절 산업분석 제 2장 환경 분석 제 1절 거시환경분석 1. Economic Environment 2. Demographic Environment 3. Political Environment 4. Cultural Environment 5. Technological Environment 6. Natural Environment 제 2절 미시환경분석 (3C분석) 1. Company (카카오톡 자사분석) 2. Customer (고객분석) 3. Competitiors (경쟁사분석- 네이버 라인) 1) LINE 2) WeChat 4. Publics 5. Marketing Intermediaries 제 3장 SWOT 분석 제1절 카카오톡 SWOT분석 1. 2. 3. 4. 제2절 네이버 라인 SWOT분석 1. 2. 3. 4. 제 4장 카카오톡 현문제점및 개선방향 1. 카카오의 주력 시장인 한국인들의 유료콘텐츠에 대한 인식 2. 해외 시장 개척이 필수불가결 제 5장 카카오톡 STP전략 제 1절 Segmentation 제 2절 Targeting 제 3절 Positioning 제 6장 카카오톡 마케팅믹스 4P 전략 제 1절 Product 제 2절 Place 제 3절 Price 제 4절 Promotion 제 7장 설문지 제 8장 결론 및 나의의견 참고문헌

본문내용

본문는 카카오톡의 새로운 해외시장 진출을 위해 새롭게 떠오르고 있는 브라질의 스마트폰 사용자를 타깃으로 선정하여 카카오톡의 해외시장 진출에 따른 선점 시장점유율을 높이고 충성도 높은 고객을 확보하는데 의의가 있다. 더 나아가 환경 분석과 SWOT 분석, STP의 결과를 바탕으로 도출한 4P전략은 향후 카카오톡 기업이 해외시장을 확보해 나가는 데 도움이 될 수 있을 것이라 판단했다. 결론적으로 우리가 말하고 싶은 것은 다음과 같다. 카카오톡은 모바일 메신저의 완전경쟁상황인 국내에서 높은 점유율을 유지할 수 있었던 대표적인 강점인 무료서비스와 편리성을 그대로 유지하면서, 해외시장을 공략하기 위해 새롭게 떠오르고 있는 신흥 국가인 브라질의 스마트폰 사용자를 대상으로 한 광고와 마케팅전략을 수립해야 한다는 것이다. 브라질인의 성향과 니즈, 그리고 브라질이라는 나라의 통신상황 등의 환경적 요인들을 파악 하는 것이 가장 중요하다. 우선 브라질의 높은 통신요금의 부담을 줄여주기 위한 무료서비스라는 장점을 이용하는 동시에 '앰부시마케팅' 전략과 월드컵 프로모션, 카니발 프로모션, 한류 프로모션등의 전략을 수립하고, 카카오톡의 필요성과 효과성을 확실히 인식시킨다면 기존의 해외시장에 지지부진했던 성과를 국내에서 이루었던 것처럼 단시간내에 성장시킬 수 있을 것이다.