ZARA 자라 브랜드분석과 ZARA 성공요인분석및 ZARA 마케팅전략과 당면과제와 제언

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1. ZARA 기업소개

2.환경분석

3.가치사슬 분석

4. ZARA SWOT 분석

5. ZARA 성공요인

6. 당면과제 및 제언

본문내용

소비자분석 ZARA의 소비계층 – 프라브(PRAV)족
여성의류 58%, 남성의류 22%, 아동의류 20% 정도로 구성
0세에서 45세까지의 연령대를 겨냥
- 부가가치를 자랑스럽게 실현하는 사람들(Proud Realisers of Added Value)
합리적인 소비와 자신만의 가치를 중시하는 성향을 보이는‘실속파’
- 제품은 일반 명품의 최신 스타일로 느껴지면서, 가격은 중저가에 해당하는 의류 선호
-가격 공개 충동 심리