[사업계획서] 헬스케어 사업계획서

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목차

■ 회사개요 ▷ 사업개요 ▷ 사업내용 ■ 사업성 분석 ▷ 관련점포에 대한 전체수요 ▷ 제안점포에 대한 잠재수요 ▷ 시장 성장 가능성 ▷ 해당 점포의 예상 시장 점유율 ■ 경쟁 상황 분석 ▷ 제안점포에 대한 시장 경쟁 상황 ▷ 경쟁 브랜드 상황 ▷ 기존 점포에 대한 고객 충성도 ■ 점포 디자인 ▷ 제안 점포의 디자인 ■ 설문 조사 ▷ 제안 점포에 대한 잠재 소비자들의 반응 ■ 마케팅 전략 ▷ 제안 점포의 마케팅 측면에서의 경쟁력 ■ 수익성 분석 ▷ 실행 예산과 예상 수익

본문내용

경쟁 상황 분석 󰏋 시장 경쟁 상황 ▷ 현재까지 헬스클럽은 생길만큼 생겨, 포화상태라고 말해도 좋을 정도입니다. 그러나 남성전용 헬스클럽이나 전체적인 관리위주의 헬스클럽은 아직 없었으므로 새로운 블루오션시장이라고 볼 수 있습니다. 󰏋 경쟁브랜드상황 ▷ 현재 해운대구에서 제일 큰 규모의 헬스클럽으로 시드니라는 헬스클럽이 자리잡고 있습니다. 1700여평의 대규모 시설로 헬스, 골프, 스쿼시, 사우나, 요가, 스포츠댄스 등의 서비스를 제공하고 있습니다. 그러나 이러한 대규모 시설의 유지비용이 많이 들 것이라고 예상되며 이런 점을 공략하여 1:1 트레이너를 붙여주고, 피부관리를 해주어 경쟁사보다는 고품격의, 고객들의 만족도를 이끌어 낼 수 있도록 하는 고객서비스가 필요할 것으로 예상됩니다. 󰏋 기존고객충성도 ▷ 보통 여성과 학생의 경우 충성도가 낮지만, 우리의 주 고객층인 남성(직장인 포함)의 경우는 기존 점포에 대한 충성도가 높습니다. 보통 다니던 곳에서 쭉 다니고, 그 곳에서 또 다른 커뮤니티를 형성하여 친분을 쌓아 갑니다. ▷ 따라서 중년 남성들의 기존 고객충성도를 낮추고, 우리 제품으로의 유도를 해내어야 합니다. 그리고 남학생들의 유동성도 사로잡아야 합니다. 점포 디자인 󰏋 상표 디자인 Hebe란 그리스 신화에서 청춘의 신을 말합니다. 중년남성들에게 청춘을 돌려준다는 컨셉에서 이렇게 지었습니다. 그리고 직장남성이 활개를 펴는 그림을 포인트로 청춘을 나타낼 수 있는 조금은 밝고 푸른색으로 상표를 디자인 했습니다. 󰏋 점포 디자인 <상부 평면도> <트레이닝실 입체도> 일단 상부 평면도를 보시면 규모는 조금 작지만 수시로 체지방과 혈압을 체크할 수 있는 검진실과 그 위로 카운터, 샤워실, 트레이닝실이 있고, 여자화장실이 없는 대신 그 빈곳에 피부관리실을 만들어 공간에 대한 부담은 없습니다. 그리고 남성전용 관리샵의 경우, 에어로빅이나 요가 등은 수요가 없으므로 그 공간을 더 활용할 수도 있을 것 같습니다. 병원 근처에 점포를 마련해 병원과 같이 건강을 생각한다는 것을 부각하여 외부디자인을 해봤습니다. 건물 전체를 사용할 수는 없으므로 4층을 점포로 만들고, 외부에 눈에 띄도록 상표디자인을 부착하였습니다. <건물 외부 디자인> 설문 조사 󰏋 잠재소비자들의 반응 평소 당신의 건강에 대한 관심수준은 어느정도입니까? ■ 총투표인원 [ 47 명 ] 매우 낮다. 0명 (0%) 그저 그렇다. 1명 (2.1%) 보통이다. 4명 (8.5%) 약간 높다. 11명 (23.4%) 매우 높다. 31명 (66%) 설문대상이 많지는 않지만 가족, 친구, 선배 등 47명을 대상으로 조사를 해보았습니다. 만약 이 점포가 개설 된다면 당신은 이용하시겠습니까? ■ 총투표인원 [ 47 명 ] 전혀 가고 싶지 않다. 2명 (4.5%) (관리는 필요없다, 남자가 무슨 관리냐) 그저 그렇다. 5명 (10.5%) (따로 관리가 필요할까, 일반 헬스와 같을것이다) 호기심은 동한다. 11명 (23.4%) (남성관리가 신기하다) 꼭 가보고 싶다. 29명 (61.6%) (남자도 관리해야 한다) 일단 ‘평소 당신의 건강에 대한 관심수준은 어느정도입니까?’라는 질문으로 요즘 건강에 대한 관심도를 알아보았습니다. 대체적으로 건강에 대한 관심도는 연령에 관계없이 높은 편이었습니다. 그리고 점포의 디자인을 보여주며 ‘만약 이 점포가 개설 된다면 당신은 이용하시겠습니까?’라는 질문으로 점포가 성공할 수 있을지 잠재수요 정도를 알아보았습니다. 사람들은 건강에 관심이 많아 운동이 필요하다는 것을 알고 있고, 현재 운동을 하는 사람들도 있었습니다. 과연 꾸준히 운동을 다닐 것인지는 잘 모르겠지만 결과는 대체로 긍정적인 편이었습니다.