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롯데제과의 중국 진출 마케팅 경영전략 분석
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롯데제과의 중국 진출 마케팅 경영전략 분석.ppt
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| 목차 |
| ● 국내 제과시장의 변화 ● 롯데제과 개요 ● 롯데제과의 중국진출현황 ● 중국시장 분석 ● 환경 특성 SWOT 분석 ● 시나리오 분석과 전략 ● 선정 시나리오별 전략 |
| 본문내용 |
| 업계 내부의 순위 변화 해태제과의 경영난 동양제과의 업계 2위 확보 유통 구조의 변화 기존의 중요 채널이었던 중/소매점의 감소에 따른 매출감소 대형 할인점의 비중 확대 대형 할인점의 저가 정책에 따른 치열한 가격경쟁 이에 따른 이윤확보의 어려움 |