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[마케팅] 사업계획서
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| 목차 |
| 1. 마케팅과 소비자 행동 2. 소비자 행동과 마케팅 믹스 전략 |
| 본문내용 |
| ● 실제가격과 준거가격간의 차이가 크지않고 실제가격이 소비자의 수용가능 가격범위 내에 속하면, 자신의 준거가격을 실제가격 근처로 이동시킴(동화효과 발생) ● 상표의 실제가격이 수용가능 가격범위를 벗어나면 그가격을 매우 비싼것으로 지각 하여 고려대상에서 제외함(대조효과 발생) ● 준거가격이 실제가격보다 높은 경우에 상표선택확률에 + 영향을, 준거가격이 실제가격보다 낮은 경우에 상표선택확률에 - 영향을 줌 |